作者 I 李東陽主創團 報道 I 李東陽朋友圈
講誠信，做生意，最怕被揭老底。
因為商場上的底褲兜的不是里子，而是面子。
315的存在，就是讓一批批“妖魔鬼怪”現出原形，把幕后的勾當搬到臺前。
可如同春晚樂此不疲的“包餃子”，貢獻每年最抓馬時刻，315也有些步入瓶頸期：狠狠曝光——一整個大震驚——花錢降熱搜——換馬甲接著舞，這一套組合拳快成了企業和個人的必修功課。
能否貢獻如“老壇酸菜”般炸裂事件，成了網友們點燈熬夜的最后期待。
但在這個消費品極度發達的世界，消費和商品手段日新月異，如何留住315，耕織365才是消費者及相關部門最應該關注的。
今年的315開場戲很懂觀眾胃口，出手既是頂流，消費者網等多個機構聯合發布《直播帶貨消費維權輿情分析報告（2023）》，揪出了17位輿情較多的主播，第一槍就開向了瘋狂小楊哥、董宇輝等人。
這是一場流量及話題性拉滿的前戲，選擇了彈幕最多的315開團手法，但后續究竟是埋有大雷，還是開始即結束還得今晚揭曉答案。
民間輿論場的關注焦點隨著流量走，流量的主陣地在直播帶貨，討論直播帶貨自然離不開頭部主播。
過去一年，由李佳琦、小楊哥和董宇輝等人掀起的電商行業事件，幾乎到了人盡皆知的地步。
這次的點名也多是圍繞這些事討個說法，對直播帶貨亂象再次進行敲打整治，重點是直播間價格比對、商品質量問題以及低俗直播帶貨。
知道各位都看膩了，但咱們還是略微復盤一下。
“淘寶一哥”李佳琦，用一場“花西子事件”將直播間價格誤導問題搬上臺面，關于眉筆貴不貴主播和消費者各有各的說法，但后續的一系列曝光坐實了花西子“堪比黃金”的價格，“哪李貴了”自然成了價格誤導的典型案例。
“抖音一哥”小楊哥，他的問題“打假人”王海盯得比消費者還勤。可還是爆出了真假牛肉等商品質量問題，最難堪的當屬小楊哥徒弟“紅綠燈的黃”低俗帶貨被狠批，小楊哥發跡網絡的那一套開始遭到反噬。
“全民女婿”董宇輝，上榜理由和前兩位不同，問題出現時他多是主播身份，并非公司老板。所以很多時候東方甄選的產品質量問題，鍋都被董宇輝背了。
對于直播帶貨的不信任的情緒從未停止過蔓延，但消費者總有說服自己的理由。
平臺同樣如此，問題出現比誰都誠懇，輿論褪去比誰都囂張。
“花西子事變”后，李佳琦帶貨數據仍舊穩固，歸來仍是一哥。
小楊哥自直播帶貨以來，商品質量問題從不間斷，可并不影響他瘋狂依舊。
不僅成功轉型企業家，徒弟“紅綠燈的黃”也綠燈通行，接著帶貨。
當初彌漫全網的輿論抵制情緒，選擇在合適的時機悄悄退場。
早在315到來之前，網友們就已經擬定了上榜主播名單，怕的就是主播們登榜跟回家一樣，逐漸脫敏批評點名。
畢竟直播帶貨行業每時每刻都在產生消費行為，只315一天怕是不夠，短暫的原形畢露也可能是為了下一場更好的畫皮。
消費本是人類世界最偉大的產物，一手拿錢，一手交貨，各取所取。
備不住有人非得往湯里扔老鼠屎，還聲稱是為了人們群眾強身健體。
自315成立以來，每年爆出的問題以食品安全為例，一出更比一出強。
2017年：瘦肉精、核污染地區食品。
2018年：山寨飲料——六顆核桃、六個純核桃等等。
2019年：危險的辣條、冒牌土雞蛋。
2020年：敵敵畏海參、過期漢堡。
2021年：潛伏的瘦肉精產品。
2022年：“驚雷”老壇土坑酸菜、變味粉條
2023年：食品衛生、食品添加劑、食品價格事件，以及火熱的直播帶貨問題。
直到羅列出來才驚覺觸目驚心，一年一年飛逝而去，冒險走捷徑不把消費者身體健康當回事的商家大有人在。
只是這些問題就像野生韭菜般，不連根拔起，只一茬茬地割到頭來卻越長越旺盛。
直播行業就是最好的例子，315爆出的亂象能讓人驚掉上巴。
“苦情戲”騙老人、摳腳大漢冒充女主播、食品當藥品賣等等，想著被封禁主播基本會頂格處罰，可還有膽大者風波后繼續直播，絲毫不影響帶貨。
點名硬生生被搞成了頒獎典禮，你說氣人不！
還有一些屢受處罰的食品企業仍違規經營，也不再是什么秘密。
以至于網友銳評315晚會，更像是企業的廣告續費通知。
這是對各行各業違規行為的憤慨，也是對黑心商家層出不窮的無奈！
因此，“鐵打的315”必須成為“打鐵的315”。
圖源：電影《功夫》截圖
還記得此前雷厲風行的315，連續多年的曝光，撬動整個電信運營商的反腐風暴。
多位高管鋃鐺入獄，侵害消費者權益的龐大產業被連根鏟除，實在是大快人心。
不過，經濟發展過程中我們也在找尋新的監管手段，溫和或是嚴厲需要結合具體時代要求實施，315也是在迎變化不斷自我調整。
今年315晚會預告消息，將會關注消防、食品、金融、數據安全等領域。
網上立馬興起了一種論調，汽車和電商領域可以松口氣了！
好似數學課堂老師提問，所有人都把頭埋得低低的，靜靜接受命運的審判，被點到的咒罵真倒霉，逃過一劫的開始吃瓜看熱鬧。
圖源：電影《美人魚》截圖
網絡上對于315晚會開始出現一種娛樂性的解構，看誰倒霉成了主基調……
其實隨著互聯網的發展與普及，很多事情出現即會曝光，315晚會更多起到一個總結及深入挖掘的作用。
同樣更像是一種規范行為，非極端案件并不是也要一棒子打死，而是給予引導規勸，最終的目的是為了商業大環境健康發展，消費者權益得到保障。
不止315，更要365，強調的正是這個論點。咱們不希望每年315晚會都會出現爆出“瘦肉精”“老壇酸菜”這種事，本質上是希望社會上就不存在這樣的行為，而只有將這樣的監管行為落實到每一天，才能真正抓住主要矛盾。
今晚的315晚會，網友們已經開始自發例舉待上榜企業，并且戲謔玩梗為其寫好了公關文書，這也是每年晚會后的一大看點。
但更多的是對企業行為的無奈，也提醒各企業品牌應該做的是在產品上下功夫，而不是寄希望于事后靠公關。
娃哈哈能夠煥發第二春，除了人們對于負責任企業家的敬佩愛戴之情，上乘的產品力才是硬道理。
是金子總會發光，是對優質企業的最好說明。
搬起小板凳準備今晚見證又一次商業修羅場，當然了，如果沒有勁爆的社會性問題。
希望不是捂住了，而是真沒有！
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